1° motivo - Não faz sentido querer dirigir o negócio sem uma direção predefinida, quando qualquer uma serve, inclusive a que leva à falência;
2° motivo - Se o empreendedor não olhar com cuidado e de forma global para o que deve ser feito em cada área funcional, de nada adianta estabelecer objetivos e metas de forma aleatória sem uma lógica (a do planejamento);
3° motivo - Planejar é fundamental para dar sentido e função aos critérios de controle. Este deve estar logicamente integrado aos objetivos e metas, isto é, deve realmente ser capaz de medir se foram alcançados.
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