1ª Mantenha o foco externo: é preciso observar a situação de fora para dentro, para localizar problemas ainda não solucionados ou serviços ainda não realizados;
2ª Reconheça que sua primeira ideia é errada: portanto, implemente o mais rápido possível um plano cuidadoso e descubra quais de seus pressupostos são falhos;
3ª Liberte seu Edison interior, e comece a suar: "O gênio é 1% de inspiração e 99% de transpiração" (Thomas Edison);
4ª Interrompa a sonante sucção do negócio principal: modelos mentais que dificultam a identificação de novas oportunidades.
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